COLE HAAN又重新成了一个独立的品牌。COLE HAAN选择了以回顾历史来作为发展的动力——拥抱传统与现代的优雅碰撞。我们在寻找一个能够表达出这种矛盾的形象，这个形象，具有永恒性，同时在转变形象的同时又能够与原来的形象产生延续。所以这次新形象的转变我们是采用了为期六个月的逐渐替换的办法。从实用角度来说，品牌形象必须以很细微的尺寸（如鞋子上的凹入图案、一些小标签及在一些金属配件上）展示时仍然能够清晰易读。就象在时尚品牌领域中那些优秀的VI设计形象所展示的一样，它能够将现在与未来都联结起来。