去年11月份，以色列航空公司ElAl推出了一个名为“UP”的全新低成本航空公司，该航空公司最初将提供飞往五个欧洲目的地的航班服务。“UP”将于2014年3月30日推出，并提供飞往柏林、布达佩斯、基辅、布拉格和拉纳卡的航班服务。该航空公司每周将为除拉纳卡外的所有目的地提供多达11班航班，并将为拉纳卡提供多达6班航班。全新的品牌设计形象、颇具活力的航空品牌将满足航空界不断变化的需求，推出这个全新的品牌标志设计形象将有助于提示该航空公司在市场的竞争力，扩大客户群并更好地应对不断变化的旅行偏好，同时提供低成本航班服务。