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标志设计---前期工作重点

标志、LOGO、商标、标示是企业（产品）的形象载体，它承载了一个企业文化特色、产品核心卖点，以及市场策略规划和战略布局。所以标志设计在企业品牌VI形象传播中占据了至关重要的位置；能否精准有效的传达企业（产品）的核心信息，和成功的塑造一个健康积极向上的企业品牌形象，都关系到企业长远发展战略和宏观规划！那么我们设计师在进行标志设计创作的过程中，该如何把全大局，做到“形神兼备”有的放矢；既能体现企业文化特色精神面貌，又能合情合理恰如其分的展现产品核心卖点，给企业品牌形象提升到有利于长远发展的更高层次，从而提升企业品牌价值最大化！

下面就由深圳智奥品牌设计机构创意总监：阿宝来分享一下多年以来在深圳标志设计的工作经验和创作心得！

我们在创作标志的时候要遵循一个科学有效的步骤和环节，养成一个好的创作习惯并且遵循。我们可以把整个标志设计项目的过程分为三大部分，即：1.项目背景分析和市场调研；2.设计初稿效果表现；3.设计方案修改调整。还可以把这三大部分的时间比例按顺序分配为：5:2:3，第一部分为什么要占据整个创作过程的一半时间呢，因为前期的准备工作是作为整个项目的铺垫，是一个打基础的阶段，所谓“磨刀不误砍柴工”就是这个道理，我们不能做无头苍蝇在创作的路上一头乱撞，那样只会耽误了时间，也作不出好的设计作品。

项目背景分析和市场调研三大要素：


1. 背景分析

企业的相关信息搜集，我们首先要了解企业发展的具体状况，以及处在行业发展中的什么阶段和地位。产品的核心卖点提炼，比较同行业产品，我们的产品最大优势是什么，能给消费者带来什么便利和显而易见的好处，举个例子，比如数码快印服务业，最大的卖点就是“快”，相对于传统印刷业，这种印刷服务可根据客户的特定需求做出更为灵活、便捷、人性化的服务，如传统印刷厂有开机费、最低起印量、交货时间、纸张材质、取货送货等各种限制，针对打稿和少量印刷这种需要客户，数码快印就是很好的选择了，既能省钱又能省时间还可以有好的印刷效果、何乐而不为呢！

2. 市场定位

数码快印针对的用户群基本都是“散户”，散户都有这几个共同特点：需求量较少、交货速度要快、印刷费要便宜、个性化制作要求等，那么有这些需求的客户都是哪些群体呢？例如：设计公司的深圳画册设计样稿打印、企业的标书制作、餐饮行业的菜谱菜单制作、影楼的影集相册制作、设计师的深圳标志设计作品打印等等。有这些需求的客户他们会找印刷厂做吗？显然不会，因为印刷量不多，印刷厂也不愿意做这些小单子，即使愿意做费用也很高，显然客户也没有那么多预算。另外，印刷厂交货周期也较长，一般都需要排序安排印刷。而数码快印则不同，印刷量少所以制作时间很短，一般情况隔日就可以交货；还可以根据客户需求做一些复杂的制作工艺等，印刷制作量较少的话印刷厂就做不了了，成本太高，客户也不会接受。还有其他优势就不一一列举了！

3. 市场调研

了解这些行业基本属性和产品特点之后，我们就需要对市场进行一个摸底和评估了，从而做出更加适合企业发展的判断和定位，这些信息将给标志设计创作过程提供有力的支持和依据。可以先针对数码快印市场拟定一份调查问卷，做一些详细的问卷项目列表，基本以选择题和判断题的形式为主，设想一下站在消费者的角度我该如何寻找数码快印商家。例如：1、您最看重的是数码快印公司哪一个优势？A:价格优势 B:制作时间周期短 C:产品质量好 D:服务态度好  2、您会选择哪个深圳品牌VI形象设计色调的快印公司呢？A:绿色调 B:红色调 C:蓝色调 D:橙色调，等等一系列有针对性的问题。然后以邮件、电话访问、或上门拜访等其他方式来进行问卷调查，最后进行问卷信息汇总、分析、结论！